广告扑克牌的发展是与其经济文化的发展密不可分的，一个时期的广告扑克牌其实也是反应了这个时期所对应的文化的发展水平。“自古以来，各民族都不同程度地经历了结绳记事、画图、写字的发展过程，其目的就是建立人与人之间信息的相互‘传播’。图形作为传播的一种，有别于文字、音乐，是超越地域、超时空的一种非文字的世界语言。过去人们对于图形的认识更多的是对图案设计的理解，侧重于‘写生变化’过程中的纹样，随着时代的变化，人们对图案图形内涵的认识不断深化，图形内涵已是有‘意味’形式的艺术视觉符号。”广告扑克牌作为其中的一种，一改老式扑克牌的传统面孔，将有“意味”形式的图形印在扑牌的正面，体现出它独特的艺术特色。

1.内容主题的表达

当我们看到广告扑克牌时，首先映入眼帘的是广告扑克牌所表达的内容。在创作过程中，作者通过对所要表达内容的题材不断地进行提炼，将内容进行艺术性地整理，通过意象表现主题，可以是写实性创作，也可以是抽象性的装饰创作。作者主要刻画的是民族英雄郑成功，通过写实创作手法，将郑成功的形象与军炮及迎风飘扬的旗帜相结合，将其威武风范淋漓尽致地表现出来。

2.构图的形式美

与传统扑克牌相比，广告扑克牌在保留其原有牌点的基础上，将牌面内容进行设计与创意，运用各种构成模式，如中心式、散点式、格律式、分割式等，同时采用对称、均衡、重复等设计手法，使画面更加生动形象。如针对儿童设计的识字卡通广告扑克牌，牌面内容虽然都以小熊作为主要表达对象，但小熊的形态各异，加上各不同的构成模式，这样就地体现出画面不同的形式美。

3.色彩的运用

约翰·伊顿指出：“色彩就是生命，因为一个没有色彩的世界，在我们看来就像死的一般。”色彩具有抒情性和象征性——火热的红、宁静的绿、明亮的黄、忧郁的蓝……所有这些都跟人们的情感发生关系。色彩也是一种表情符号，通过色彩的表达，我们可以看到画面的喜与乐。色彩的感觉上的运用，可表现出对事物的象征，正如塞尚所说：“我们的空气的温柔抚触着我们的精神的温柔，色彩是那个场所，我们的头脑和宇宙在那会晤。”除了构图与形式等因素，色彩在广告扑克牌的设计中也占有举足轻重的地位。。各种色彩的运用丰富着人们的眼球，能够深层次地表达人们的情感和理想，触及人们的心灵。通过色彩的表达可以使人们的审美情感更幽默、更丰富。同时，色彩的组合表现出不同民族、不同时代的特点。普经有一副收藏用的广告扑克牌，作者通过汲取中国古典色彩中的红与蓝加以运用，来表现特定的中国式民俗，特别是牌面的人物造型以及恰当运用的中国红，渲染了一种喜气洋洋的气氛。

4.装饰元素的运用

在设计不断完善的过程中，为使版面不显得单调乏味而更有美感，往往要进行与主题内容相适宜的装饰来对其加以衬托。通常是在扑克牌的背景或次要部位采用装饰纹样图案来进行装饰，以强调所要表达的主题内容。有一副广告扑克牌表现的是泉州梨园戏中的老生人物，作者采用类似于分割的手法进行背景装饰，同时采用互补色、邻近色、对比色将背景与主题人物拉开层次关系，使画面风格完整统一，且具有较高的趣味性，对广告扑克牌运用大量图片内容是现代广告扑克厂家在设计广告扑克牌时的首要选择，图片装饰无素的巧妙运用能更好的体现广告扑克牌内容所要表达的本意，更倾向于文化内容的完美融合。